ТОРА-Центр, High
Perfomance Systems
|
ithink Analyst 5.0
ПОРТФЕЛЬ
СИСТЕМНОГО АНАЛИТИКА
Доля участия на рынке и
относительная
привлекательность (Market
Share & Relative Attractiveness)
|
 |
Структурой на Рис. 4.3.3.(1) можно
представить и проимитировать
метрику доли участия фирм на рынке
продукции и услуг.

Рис. 4.3.3.(1)
Здесь под долей участия
понимается доля доходов каждой из
фирм по отношению к суммарному
рыночному доходу при реализации
выпускаемой фирмой продукции.
Объем продаж (Firm A sales и Firm B sales)
выражает основную тенденцию
привлекательности продукции
данной фирмы по отношению к
предложениям конкурентов.
Пусть фирмы A и В продают
некоторые одинаковые изделия, цена
которых меняется от недели к
неделе. При такой ситуации доходы
фирм А и В от продаж в течении 12
недель подсчитываются ежемесячно
объектами firm A revenues и firm B revenues,
накапливаясь в Firm A Cumulative Revs и Firm B
Cumulative Revs соответственно. На графике
Рис. 4.3.3.(2) изображаются доли
участия каждой фирмы на рынке (relative
attractiveness of Firm A product) в зависимости от
получаемого дохода, вычисляемого
по формуле PCT(firm A revenues / (firm A revenues + firm
B revenues)). Весовой фактор цены здесь
установлен равным 1.

Рис. 4.3.3.(2)
Приведенная схема обладает
привлекательными возможностями
для модернизации,
совершенствования и проведения
разнообразных исследований. Так,
представляют несомненный интерес
эксперименты по вариантам
изменения цен, добавление на рынок
новых фирм, способных на
конкуренцию с исходными, попытки
обнаружить дополнительные факторы,
влияющие на относительную
привлекательность (такие, как объем
продаж, качество изделия, уровень
сервиса послепродажного
обслуживания, репутация фирмы и
т.д.).
|